Покупатель, выбирая товары через Интернет, не может взять товар в руки, потрогать или примерить. Все, что ему доступно для принятия решения — это фотография.
Два основных жанра фотографии — каталожная и имиджевая. Оба эти жанра направлены на желание приобрести продукт, но каждый по-своему.
Каталожная съемка. Товар показан максимально информативно со всех сторон. Понятен размер, объем, текстура, фактура, цвет, свойства, назначение. Съемка может быть с участием модели, ее рук или только предметная. Фотографии делаются преимущественно на белом фоне или на однотонных цветных фонах, с тенью или без нее. В кадре только сам товар без отвлекающих деталей и реквизита. Покупатель абстрагируется от всего лишнего и сосредотачивается только на продукте, условно, примеряя его на себя.
Имиджевая съемка отвечает за восприятие и эмоции. Товар показан в сочетании с реквизитом, который рассказывает покупателю о продукте. Фотография содержит в себе атмосферу, которую создают фотограф и сет-дизайнер с помощью света, композиции, локации, декораций, фонов, реквизита и спецэффектов. Это может быть съемка в интерьере, в реальных условиях использования, лайфстайл, в составе современного натюрморта, атмосферная и концептуальная фотография, креативная и демонстрационная подача. Съемка может быть с участием модели, ее рук или только предметная. Имиджевые фотографии могут показывать кто и в каких условиях использует продукцию бренда: что это за человек, чем он живет, какие у него вкусы и предпочтения. Если зритель считывает все эти образы и идентифицирует себя с ними, то он становится потенциальным покупателем бренда.
Самая информативная карточка товара, когда в ней есть каталожные, имиджевые фотографии и видео, которые закроют все вопросы покупателя о продукте.
Фото и видеосъемка — это не только про красоту и композицию, но и про важные моменты о запуске, продаже и продвижении вашего продукта. Это не просто расходы, а инвестиции в развитие бизнеса, окупающиеся очень быстро.